Faut-il investir dans la vidéo ou dans la publicité display classique ? La question revient dans chaque plan média. La réponse dépend de vos objectifs — mais les données penchent de plus en plus en faveur de la vidéo.
Display : la portée à bas coût
La publicité display (bannières) reste imbattable sur le coût pour mille impressions. Elle excelle en notoriété et en retargeting. Sa limite : un taux de clic faible et une attention de plus en plus érodée par la « cécité aux bannières ».
Vidéo : l'engagement et la mémorisation
La vidéo génère un engagement et une mémorisation nettement supérieurs. Elle raconte, démontre et émeut, ce qu'une bannière statique ne peut pas faire. Son coût de production est plus élevé, mais sa valeur par impression l'est aussi.
Comparer ce qui compte vraiment
Plutôt que d'opposer coût brut, comparez la performance réelle :
- Coût par vue qualifiée plutôt que par impression
- Taux de complétion et temps d'attention
- Impact sur la notoriété assistée
- Conversions post-visionnage
La bonne stratégie : la complémentarité
Les campagnes les plus rentables combinent les deux : la vidéo installe le message et l'émotion, le display assure la répétition et le rappel à moindre coût. L'un nourrit l'autre dans un même tunnel.
Le bon arbitrage dépend de votre marché, de votre cible et de votre objectif. Nous concevons des dispositifs vidéo pensés pour la performance, mesurables et intégrés à votre stratégie média.
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